– W kraju ponoszącym tak wysokie koszty zdrowotne, społeczne i ekonomiczne z powodu wyjątkowo złej jakości powietrza, warto by firmy również aktywnie przyłączyły się do walki ze smogiem. A jeśli już się na to zdecydują, powinny robić to jak najlepiej – kompleksowo, sensownie, inspirując się najlepszymi praktykami i unikając najczęstszych pułapek – mówi Jan Ruszkowski, ekspert Lewiatana.

Ślepa uliczka greenwashingu

„Zielona” strategia CSR i redukcja emisji CO2 to dla wielu firm już nie tylko wskazanie, ale też obowiązek, który ma być uwzględniany w raportach pozafinansowych. Stoimy tu przed olbrzymim wyzwaniem , ponieważ Polska jest jednym z krajów europejskich najmocniej zanieczyszczonych smogiem. Sytuację pogarszają działania mieszczące się w tzw. greenwashingu, czyli pozorowanie działań chroniących powietrze. Jest to niestety częsta praktyka biznesowa, która ma przyciągnąć klienta i która robi zły PR tak potrzebnym działaniom ekologicznym. Warto zdawać sobie sprawę z tego, że takie praktyki mogą mieć odwrotny skutek i pogrążyć firmę w oczach klientów coraz bardziej świadomych klimatycznie. Poza tym mogą w najlepszym przypadku – opóźnić procesy, które wcześniej czy później staną się koniecznością, obwarowaną prawem. Warto zacząć je wdrażać zgodnie z wytycznymi ekspertów, szczególnie że nie są one tak skomplikowane, jak mogłoby się wydawać. Liczenie śladu węglowego, wymiana źródeł energii czy zadbanie o odpowiednie filtry, a także inne, nawet małe praktyki, wspierające ograniczenie CO2, stawiają firmę w czołówce i dają jej dużą przewagę konkurencyjną, przy stosunkowo niedużych nakładach. To świetny moment, by zadbać o klimat, a jednocześnie o wizerunek swojego biznesu.

Dobre przykłady

Rada ds. Czystego Powietrza Lewiatana zleciła przygotowanie raportu, w którym zebrano najlepsze praktyki CSR dotyczące jakości powietrza realizowane przez polskie i zagraniczne firmy. Mirella Panek-Owsiańska, Ekspertka CSR wskazuje tu 10 obszarów, które można wziąć pod uwagę przy tworzeniu strategii walki ze smogiem. Są to:

• Budowanie świadomości i edukacja – nakłady na szkolenia pracowników w zakresie między innymi walki ze smogiem to wartość dodana dla biznesu.
• Określenie celów i wskaźników – mogą one wynikać z dyrektyw, które już obowiązują dla niektórych firm, lub mogą zostać ustalone z ekspertem tak, by zminimalizować emisję szkodliwych gazów przez firmę z uwzględnieniem czasu i funduszy, które może na to przeznaczyć.
• Wspólnota – zaangażowanie. Tu jedną z ciekawszych praktyk jest carpooling – wspólne dojazdy pracowników do firmy, umawiane na platformie do tego przeznaczonej. Jak można zauważyć, to też doskonała strategia motywacyjna i zacieśniająca więzy w grupie pracowncizej.
• Postawienie na produkty ekologiczne i usługi zrównoważone. Klienci coraz bardziej zwracają uwagę na cykl życia produktu i spełnianie przez nich wymogów prawnych dotyczących ochrony środowiska.
• Monitorowanie emisji. Przykład z raportu: W ramach kampanii #BezSmogu EURO BANK dofinansowywał zagęszczanie sieci czujników smogu w celu uzupełnienia bazy danych dotyczących jakości powietrza w poszczególnych regionach Polski oraz prowadził kampanię zwiększającą świadomość o zagrożeniach związanych ze smogiem
• Współpraca z ekspertami i organizacjami. Dialog społeczny to najlepsza forma rozwoju, także dla firmy. Dzięki współpracy tego typu można otworzyć nowe ścieżki proekologiczne, czasami zupełnie bezpłatne, a to może przełożyć się na realny wzrost klientów.
• Komunikacja – dotyczy ona nie tylko kontaktów z zewnętrznymi specjalistami, ale też wymiany doświadczeń między pracownikami. Obniżanie śladu węglowego powinno stać się elementem strategii PR-owej.
• Współpraca lokalna – łączy się z poprzednim punktem i pomaga firmie osadzić się na rynku lokalnym i być na nim lepiej rozpoznawalnym, z etykietą firmy odpowiedzialnej społecznie.
• Zrównoważony rozwój – respektowanie prawa unijnego i krajowego pod kątem CSR. Dążenie do minimalizowania negatywnego wpływu firmy na środowisko na wszystkich możliwych polach.
• . Raportowanie na podstawie międzynarodowych standardów. Więcej o tym pisaliśmy np. w artykule „Nowe wytyczne sprawozdawczości na temat zrównoważonego rozwoju - kogo dotyczą i co zawierają”.

źródło: Antysmogowi. Najlepsze praktyki CSR dotyczące jakości powietrza, Lewiatan, 2023

Poznaj najbliższe szkolenia z zakresu ochrona środowiska